Продюсер и ведущий Джефф Кили рассказал о закулисье организации крупных игровых презентаций, включая предстоящую Gamescom Opening Night Live. Он объяснил, как формируются цены на размещение трейлеров и почему некоторые проекты получают эфир бесплатно.
Цены на эфирное время
По данным прошлых лет, размещение 60-секундного ролика на Gamescom ONL обходится примерно в $120 000. При этом стоимость трёхминутного слота на декабрьской церемонии The Game Awards может достигать $1 миллиона. Кили подчёркивает, что, хотя любое появление игры на сцене по сути является рекламой, далеко не все разработчики платят за эфир.
Бесплатные слоты для инди-команд
Кили лично отбирает проекты для бесплатного показа, основываясь на их *«редакционной ценности»*. Это позволяет небольшим инди-командам со всего мира показывать свои амбициозные новинки многомиллионной аудитории без затрат на рекламу.
Критерии отбора
Главным критерием для получения бесплатного слота является высокая новостная ценность проекта и крупные анонсы. В то же время игры, которые выходят спустя пару недель после шоу, чаще попадают в категорию платных рекламных слотов. Таким образом, баланс между коммерческими и редакционными интересами остаётся ключевым в формировании программы презентаций.
